企業が自社のPRとして、ホームページを作成することは、現在では当たり前になっています。それぞれの業界を代表するような大企業の場合には、検索エンジンに社名をインプットして、アクセスしてもらえる事も少なくないでしょう。
しかし、多くの中小企業等では、自社の商品を訴求するにしても、求職者に向けて自社の特長をPRするにしても、中々社名をインプットして検索してもらえる事は少ないと言えます。
従って、ホームページへのアクセス数を増やすためには、それなりの工夫が必要となります。ホームページ内に必ず記載される、企業理念や代表の挨拶や会社組織の紹介等に、何か工夫することでアクセス数を増やす事は難しく、自社が提供する商品やサービス、及びそれを具現化できる自社の技術等の紹介部分に工夫を施す事が重要となります。
多くの人は、ネット検索する際には、何か知りたいことがあり検索する訳ですから、そこを押さえ、かつキーワード検索した際に上位表示されるための配慮をして作成することが必要です。
そのためのポイントを知り、出来るだけそれを織り込んで記事を書く事が大切なのです。そのポイントとしては、記事のキーワード設定を正しく行うことや、検索する人の意図を考えて記事を書く事がまず挙げられます。これを知るためには、実際にキーワードをインプットしてgoogle検索し、どんな記事が上位表示されているのか、また関連キーワードとしてどんなものが上がって来るのか等を参考にするのが有効です。
またディスクリプションを改善することも大切です。ディスクリプションとは、検索エンジンにも表示される、コンテンツの概要を説明する文章のことです。これは表示順位には影響しませんが、実際にクリックされるか否かには大きく影響するので、120文字程度で端的に内容を表現し、かつ興味を引く表現とすることが有効です。
さらにカニバリゼーションを改善することも必要です。カニバリゼーションとは、同じ検索意図を持つ類似記事が重複している状態を指します。こうした常態にサイト内の記事がなっていると、Googleの評価が記事毎に分散してしまうため、どの記事も検索上位の表示が得られにくくなります。これを改善するために、検索順位やトラフィック数が最も高いものに、似た記事を統合し、まとめる事が有効です。
ホームページを開設運用しても、アクセス数が確保できなければ、様々な目的を果たす事が出来ません。目的を達成するためには、アクセス数を増やす事が必須です。そのためには、上記に例示した様なポイントがあり、それを充分に認識して運用されることが求められるのです。